2020年，酒鬼酒扬眉吐气。不仅时隔6年，亿元存款“失踪案”终于有了着落，且短短半年时间不到，股价大涨，市值站上300亿。但这却并不是酒鬼酒最辉煌的时代。
还记得，90年代酒鬼酒价格一度超过茅台和五粮液，是最早一批上市的白酒企业，1998年利润水平仅次于五粮液，超过茅台，全国排名第二。
再回首，同期生中，泸州老窖、山西汾酒、古井贡酒都已先后跻身百亿阵营。
虽然，酒鬼酒曾多次公开表示，希望可以重归第一梯队，成为茅五洋之后的第四白酒品牌。
2019年，酒鬼酒董事长王浩曾表示，酒鬼酒未来所打造的目标是：近期目标30亿，中期目标50亿，长远目标100亿。
但不得不承认，酒鬼酒距离“第一梯队”、“百亿营收”还有很长的路要走。但总归，在路上了。
一、江湖更替
茅台加冕历时十年
在白酒行业，说起江湖地位，脑海里最先闪现的就是“茅五洋”。
在2019年，贵州茅台以854亿收入、440亿净利问鼎后，2020年上半年，其继续霸位，以440亿收入、239亿净利再次成为白酒行业扛把子。
不过，老口子都知道，茅台并不是一开始就是王者，也是经历了十年打拼，才有如今江湖地位。
1977年之前，王冠属于泸州老窖；1978年-1994年，汾酒成为第二个登上王座的名酒；1994年-2013年间，则是五粮液的天下；2014年至今，茅台是绝对的老大。
他们的成功即有独特的技术工艺推动，也是因为搭乘了时代东风。
比如五粮液夺冠，既是抓住了1992年南巡之后的第二轮改革开放的春风，通过集资建厂弥补了当时名酒厂普遍存在的产能短缺，一举成为当时中国生产好酒最多的企业；又在1992年名酒价格放开后，形成了以省、市、县多级糖酒公司为核心的营销网络体系，并在渠道争夺战中胜出。
1998年-2000年的行业调整，为五粮液进一步登上产业峰巅提供了机会，五粮液在调整的同时仍坚持发展，并凭借浓香的香味、口感优势，牢牢占据高端，实现了行业第一个销售额破百亿、市值破千亿成就，销售额是当时茅台的6倍。
2005年，五粮液的收入和利润增长出现停滞迹象，茅台则依托长期坚守的品质、更科学的战略布局、更先进的市场营销和管理手段，同时抓住国内消费大提升的契机，开启了持续稳定地增长之路。
但贵州茅台全面超越五粮液，依然耗时近十年之久。从2006年飞天茅台出市场零售价超过五粮液，2011年茅台销售利润首次超越五粮液，直到2013年茅台营业收入首次超越五粮液，茅台开始真正加冕。
到2019年，茅台销售收入已接近排名第2、3、4白酒企业之和，成为了当下白酒江湖绝对的王者，营收比五粮液多353亿元，与1998年相比，茅台增长了100倍。
二、跌宕起伏
从“*ST酒鬼”到股价涨幅第一
1998年，酒鬼酒以1.93亿元净利润，位居行业第二，超过了当年净利1.47亿的茅台和1.23亿的泸州老窖，五粮液以净利5.6亿位居行业第一。当年，酒鬼酒的零售价也超过了茅台和泸州老窖。
但时光好像与酒鬼酒开了个玩笑，在茅台蒸蒸日上，泸州老窖稳步向前，酒鬼酒却转入另一个岔道。
先是与大股东湘泉集团关联交易、欠债挪用风波，大股东换人后，又发生亿元存款失踪案，背后黑手正是新任大股东成功集团。
2005年，酒鬼酒营收2.48亿，巨亏2.9亿元。由于欠债被起诉，公司旗下资产被冻结。大股东成功集团、二股东湘泉集团、三股东上海鸿仪资金持有的酒鬼酒股权都被司法冻结。
好在酒鬼酒自身拥有造血能力，以前打下的江山还存了点根基。这不，换了个靠谱大股东，酒鬼酒就活了。
2006-2007年，成功集团、湘泉集团、上海鸿仪持有的酒鬼酒股权分别被司法拍卖。2007年，酒鬼酒实际控制人转为中皇有限公司。
中皇是中外合资企业，中粮酒业投资有限公司持有50%股权。
新股东入主后，酒鬼酒当年就实现了盈利。2009年-2012年，营收、净利实现爆发式增长，营收增5倍，净利增长12倍。
眼见形式一片大好，但命运之轮依然没有放过酒鬼酒。塑化剂风波+禁酒令砸下来，再次砸晕酒鬼酒。
据公开资料显示，由于在2013年和2014年净亏损3668万元和9748万元，酒鬼酒被深交所实行退市风险警示，股票简称从2014年4月27日起被变为*ST酒鬼。
直到2015年年报出炉，酒鬼酒实现营收0.89亿才转危为安。这一年，中粮集团全面接管酒鬼酒，酒鬼酒终于苦尽甘来。2016年公司成功摘帽。
2017年，公司实现营收8.78亿，实现净利润1.76亿，2018年实现营收11.87亿、净利2.51亿，2019年实现营收15.12亿、净利3.36亿。业绩连年稳步提升。
2020年上半年，酒鬼酒实现营收7.22亿元，同比增长1.87%；归母净利润1.85亿元，同比增长18.42%。
在18家白酒企业中，营收排名升了1个名次，位列15名；净利润排名升了4位，位列11。
随着业绩增长的，还有坐火箭的股价。从3月最低25.33元/股，到9月25日收盘81元/股，暴涨219.78%，区间涨幅远超茅五洋。
三、奋起直追
背靠大树、狠炼内功
但显然，目前这个名次，酒鬼酒和大股东中粮集团都不满意。
9月15日，中粮集团党组书记、董事长吕军赴中粮酒业酒鬼酒事业部调研。他表示，作为集团重点关注的品牌之一，集团将不遗余力地持续加大对酒鬼酒的支持力度。
为了捡起王冠，除背靠大树之外，酒鬼酒也在狠炼内功，如调整产品、加大营销力度等。
今年以来，酒鬼酒针对旗下部分核心产品接连进行价格调整。
今年5月底，酒鬼酒对52度500ml红坛酒鬼酒（高度柔和）战略价上调30元/瓶；6月底，公司再度上调52度500ml紫坛（柔和）战略价40元/瓶；9月，52度500mL黄坛酒鬼酒（2018版）战略价上调30元/瓶。
在业内人士看来，酒鬼酒上调产品价格，一方面是为了稳定经销商信心，避免库存大的经销商甩货促销，而库存小的经销商可以补充货源。另一方面，对于品牌而言，提价则意味着品牌张力提升。
值得一提的是，酒鬼酒的毛利率正在实现稳步提升。2019年、2020年上半年，公司毛利率分别为77.75%、80.09%，位列第四，仅在泸州老窖之后。
2015年，中粮集团接管酒鬼酒以来，发展思路逐步清晰。
产品上，酒鬼酒三驾马车开路，高端品牌内参酒，次高端酒鬼酒，低端品牌湘泉。
营销上，以央视传播、主流报刊引领品牌。
渠道上，以湖南为核心，分区域、分产品进行扁平化招商。
近两年，酒鬼酒一直发力高端酒市场，去年成立专门的内参酒销售公司，不遗余力打造“内参酒”。数据显示，2017年-2019年，内参酒营收分别为1.77亿元、2.44亿元和3.31亿元，分别占营收总额的20.10%、20.56%和21.89%。
2020年，酒鬼酒说，要讲好酒鬼故事，将“内参酒”打造成中国四大高端白酒品牌之一。
梦想总是要有的，踮起脚尖，说不定，哪天就实现了呢！
